記者觀察發(fā)現(xiàn)，資生堂內(nèi)部似乎早已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的下滑有所察覺(jué)。早在今年3月，公司便宣布將撤銷(xiāo)獨(dú)立的中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)。不過(guò)，資生堂在其最新財(cái)報(bào)中表示，爭(zhēng)取在三年內(nèi)重建中國(guó)業(yè)務(wù)。有分析稱，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不簡(jiǎn)單，而與此同時(shí)，韓妝的后來(lái)居上更為其增添了不小的壓力。

資生堂欲重拾中國(guó)市場(chǎng)

在各大巨頭紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)卻嚴(yán)重疲軟。對(duì)此，資生堂在其發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，“恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)”成為其“三年計(jì)劃”的重要組成部分。據(jù)悉，“三年計(jì)劃”是資生堂制定的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略“VISION2020”中的一部分。其中，資生堂視2015年至2017年為業(yè)務(wù)基礎(chǔ)重建期，公司給中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額目標(biāo)預(yù)計(jì)的復(fù)合平均增長(zhǎng)率為9%。

資生堂（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理高野茂表示，“到2020年，資生堂集團(tuán)在全球的銷(xiāo)售收入目標(biāo)是1兆日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)達(dá)10%。屆時(shí)，中國(guó)將成為資生堂集團(tuán)在全球范圍內(nèi)一個(gè)最重要的市場(chǎng)，占全球整體市場(chǎng)份額的20%。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要?！?/p>

據(jù)了解，為強(qiáng)化品牌，公司還致力于加強(qiáng)電子商務(wù)。高野茂稱，公司電子商務(wù)的銷(xiāo)售額占比的目標(biāo)是，到2020年達(dá)到整個(gè)銷(xiāo)售額的30%。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，資生堂所設(shè)定的目標(biāo)并不輕松，要在三年內(nèi)恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)并達(dá)到9%的復(fù)合平均增長(zhǎng)率，實(shí)現(xiàn)難度不小。該人士稱，“這一目標(biāo)大大超過(guò)了目前幾大國(guó)際巨頭在華的增長(zhǎng)率?！?/p>

據(jù)悉，歐萊雅今年一季度在亞太市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)5.8%，低于拉美、中東和非洲的增長(zhǎng)。聯(lián)合利華2015年一季度在中國(guó)和印度所屬的新興市場(chǎng)則錄得5.4%的收入增長(zhǎng)。

韓系化妝品后來(lái)居上

對(duì)此，歐美日巨頭的江河日下，后來(lái)居上的韓系化妝品近年在中國(guó)市場(chǎng)卻是占盡風(fēng)頭。面對(duì)被韓妝不斷搶占的市場(chǎng)份額，資生堂方面倍感壓力。

資生堂（中國(guó)）投資有限公司涉外部部長(zhǎng)中原杏里曾公開(kāi)表示，韓國(guó)化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷(xiāo)售帶來(lái)不小的影響，“尤其是中韓商品貿(mào)易零關(guān)稅的政策，對(duì)資生堂中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響巨大。”

根據(jù)此前公布的2014年財(cái)報(bào)，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的銷(xiāo)售額為4673億韓元，同比增長(zhǎng)了44%。

愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總經(jīng)理高祥欽透露，近十年來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)年平均增長(zhǎng)達(dá)47%。其中，2013年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)3387億韓元；2014年上半年，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額達(dá)2209億韓元，較去年同期繼續(xù)增長(zhǎng)26.5%。

愛(ài)茉莉太平洋方面表示，其將繼續(xù)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，今年6月旗下品牌IOPE將進(jìn)入中國(guó)。此外，為了在中國(guó)地區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)近年來(lái)根據(jù)中國(guó)地域不同進(jìn)行了諸多市場(chǎng)調(diào)研和公益活動(dòng)。

對(duì)此，上述分析人士表示，隨著韓妝品牌不斷迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，日妝與韓妝的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。