全球美容習慣的演變

化妝品，盥洗用品及香水全球銷量在2014年達到了$ 465bn，達230億美元，比上一年，根據(jù)Euromonitor。這四個最大的市場，護膚，護發(fā)，彩妝和香水都穿上之間5-6％的銷售增長有良好的未來發(fā)展?jié)摿Γ绕涫窃谛屡d市場。 “前增長領域，包括面部保濕，抗老，男子洗浴用品和口罩，將帶來新的有利可圖的機會，解釋說：”IIdiko Szalai，美容及個人護理高級分析師，歐睿國際。

新興市場的美容品牌應側重于包括印尼，巴基斯坦，摩洛哥，沙特阿拉伯，越南，阿聯(lián)酋和印度。 “這些國家有一個年輕的人口，不斷壯大的中產(chǎn)階級和城市化較大，但最重要的，一個日益復雜的美容習慣，”Szalai說。她認為，這是很大的一個區(qū)域產(chǎn)品可能在其他國家，如中國的口罩這是在美國和發(fā)油在日本追趕上顯示的承諾在中東出現(xiàn)的利基機會。

在“Asianification”美的強調(diào)了歐睿信息咨詢和其他演示文稿作為被由東向西移動的一大趨勢。 “有對”韓國品牌“的國際需求，特別是護膚品和男士儀容，”保持Szalai。

利德陸克文，創(chuàng)新及展望，美容及個人護理，敏特主任，拿起主題在發(fā)言中介紹世界各地的美容儀式。她提到的多功能產(chǎn)品和hypersegmentation的雙重趨勢，他說，“大多數(shù)消費者對混合兩種方法來創(chuàng)建一個策劃機制?！睂τ谝恍┤藖碚f，這意味著淘汰他們的護膚政權步驟，被替換字母的產(chǎn)品（如BB / CC），而其他新產(chǎn)品加入到創(chuàng)建一個更廣泛的程序。在韓國，例如，女性往往將8-12的護膚步驟，包括雙重清潔，爽膚水，精華，抗衰老精華/霜，保濕霜，眼霜，日霜，防曬霜。有些人甚至最終使用在上面的BB / CC霜。

專注于中國，護膚品是一個蓬勃發(fā)展的市場，陸克文描述消費者偏好如何，由于其寒冷的氣候更豐富的紋理和將在溫暖的夏季交換這些較輕的配方。 “許多每天都在使用，有時一天兩次額外的水化和一個美白面膜紙，”她說。

美政權的擴張也明顯護發(fā)，已經(jīng)靠攏護膚品在過去的2 – 3年。 “巴西和中國護發(fā)儀式是復雜的。在中國，消費者使用7+的步驟，而在英國，這僅僅是1-2個步驟。巴西婦女熱衷頭發(fā)和市場是非常復雜的，多方面的，特別是在通過治療產(chǎn)品?！?/p>

新的護發(fā)細分機會包括前期治療的洗發(fā)水去角質(zhì)頭皮和頭屑提升（如護膚助推器），排毒頭發(fā)治療包和復習產(chǎn)品的蓋頭配戴者，誰更容易出汗頭皮及發(fā)質(zhì)受損的問題。清洗空調(diào)是另一種新的細分市場，從消費者在使用空調(diào)稀釋，而不是每次洗頭洗他們自己的頭發(fā)時間的方式產(chǎn)生的。

消費者感知氣味的不同，在世界各地，但在許多個人護理類最高購買驅(qū)動。據(jù)明特爾，香味居領先保濕功能香皂，沐浴及沐浴產(chǎn)品，以及購買除臭劑時一樣保護幾乎一樣重要。有時，之間有什么消費者認為懸殊的產(chǎn)品銷售方式。例如，在洗發(fā)水和護發(fā)素，香水是重中之重美國消費者的42％，但95％的產(chǎn)品只字不提香水包裝上。

艾曼紐Moeglin，全球香水及個人護理分析師，敏特，展示了如何精細香水香氛靈感上所有類別的興起，從沐浴產(chǎn)品，以功能性家用產(chǎn)品，如表面清潔劑和織物（由敏特為“幻想”中所述）空調(diào)。 “我們看到增加了混合動力產(chǎn)品，如精美的織物香料羊絨，內(nèi)衣和細膩的面料，解釋說：”Moeglin。最近的趨勢頭發(fā)香水在西班牙，敏特發(fā)現(xiàn)，25％的消費者有興趣的香水的頭發(fā)，尤其是那些含有護發(fā)的好處迎頭趕上。 Moeglin建議，帶香味的洗發(fā)水干可以彌補頭發(fā)的香味的差距。

敏特注意到跨產(chǎn)品類別一致的趨勢，用于其額外的好處的氣味。例如，美國香味配戴者67％感興趣的情緒/應力釋放香料。一個例子是歐舒丹草本5精油調(diào)理修復。許多消費者希望在他們的洗漱用品，可以通過封裝技術來實現(xiàn)更持久的香味。例如，舒耐止汗劑止汗噴霧是制定與MotionSense系統(tǒng)技術，激活除臭微膠囊當身體移動和皮膚溫度上升。

趨勢看由產(chǎn)品部門

智能技術滲透許多消費市場，包括化妝品和??盥洗用品，以創(chuàng)新的推出旨在加快，使日常美容更愉快和有效的。 Ramaa Chipalkatti，高級分析師，Datamonitor公司，強調(diào)了最新的技術，包括智能ClickStick電除臭用的劑量控制系統(tǒng)設計分配基于活動水平確切數(shù)量，并發(fā)送提醒，如果用戶忘記穿上除臭劑。大多數(shù)消費者，而不是一個水療沙龍，或與最常用的脫毛電池供電的美容儀器，頭發(fā)護理，身體護理，面部護理和手部護理和美甲開展美容護理在家里。據(jù)Chipalkatti，很多美容設備創(chuàng)新是超越的臉，如微釘子，nailcare工具，它提供了一個專業(yè)水準的美甲。同時，護膚品品牌都添加到工具的投資組合，比如玉蘭油的電子清潔劑，其保鮮效果清潔工和Jart BB隔離霜集博士使用，由一個電池供電的緩沖與它的BB霜使用。 “設備變得更便宜，可以給個人護理品牌的競爭優(yōu)勢，”評論Chipalkatti。未來的創(chuàng)新可能來自旨在幫助消費者實現(xiàn)更加個性化的產(chǎn)品選擇杠桿OT移動應用程序。

彼得Luebcke，個人護理，劍橋咨詢公司的負責人，討論了新的創(chuàng)新包裝和其他市場，如醫(yī)療，現(xiàn)在穿越到化妝品和個人護理配藥開發(fā)概念的演變。 “目前的挑戰(zhàn)是獲得配方在正確的地方在正確的劑量的格式必須是愉快的消費者，”他解釋說。 “連接和藍牙正在幫助個性化的產(chǎn)品，如診斷為頭發(fā)和皮膚?！崩?，智能手機有大量的處理能力來衡量，如皮膚老化和色素沉著區(qū)。設備的開閉能產(chǎn)生能量廢除對電池的需求。一些新的包裝概念，未來我們的方式包括“Vortik”，一種新型的旋流式霧化系統(tǒng)，使霜不堵塞噴嘴被噴。

據(jù)杰米·米爾斯，助理分析員，Datamonitor公司，男子仍然有很長的路要走他們的方法去疏導。 “只有31％的男性使用護膚面部產(chǎn)品，有些人甚至使用護手霜或沒有在他們臉上，”她透露，從現(xiàn)場觀眾喘氣。然而，開明男性美容師正在發(fā)生變化，從“都市美男”由視覺文化的影響兩個新類型：“spornosexual”，并把重點放在男性的性欲又深受運動員和antitithesis，這是“l(fā)umbersexual”，描寫男人擁抱誰并強調(diào)男性特征，并出現(xiàn)凹凸不平。

胡須是大和頂部的創(chuàng)新趨勢之一是產(chǎn)品清潔和風格的胡須。它們包括諸如杰勒斯胡子洗，湯姆·福特調(diào)理胡子石油和薇姿男士Idealizer 3日胡子，旨在男人誰不每天刮胡子。男性化妝品繼續(xù)有少數(shù)人提出上訴，并與新推出反映了當前的趨勢在女性的產(chǎn)品，如男性防曬IOPE男子氣墊廣譜SPF50 +。從進化的人男拋光可能證明了一步遠的很多男人，但男人卡尼爾終極防護唇膏是什么樣的產(chǎn)品男性可能使用，只要它不包含顏料。 “男人都極為結果驅(qū)動，品牌需要確保它們提升產(chǎn)品功效的憑據(jù)，”米爾斯說。 “在重新定位和針對婦女與’男子氣概’的營銷和包裝一起重新制定產(chǎn)品存在機會?！?/p>

種族美容產(chǎn)品針對美國消費者的機會，被維拉Sandarova，營銷經(jīng)理，克萊恩公司討論。到2050年，少數(shù)族裔將成為多數(shù)，與拉美裔占人口的28％，黑人17％和亞洲人8％。在2014年，多元文化族裔個人護理產(chǎn)品增長了3.7％，超過了總的化妝品和盥洗用品市場。除了在少數(shù)民族人口增長，出現(xiàn)了新的產(chǎn)品，競爭加劇，增加配送和營銷擴展。民族護發(fā)是最大的部門和定型劑是最大的，也是增長最快的類別。目前已在松弛段邁向質(zhì)地，而不是種族的走勢反映的下降。第二大板塊是化妝，在粉底液和蜜粉基礎是普遍的選擇。現(xiàn)在有一種把化妝用增值收益和新的流行色趨勢。在護膚品，字母藥膏是一個增長領域，雖然有抗衰老產(chǎn)品需求下降相比，市場整體?？_爾的女兒是領先的民族護膚品牌，并出現(xiàn)了越來越多的護發(fā)品牌跨越到護膚品數(shù)量。 Sandarova指出，一般和多元文化的美容品牌之間的界限越來越模糊隨著越來越多的主流品牌進入市場，如美寶蓮，封面女郎和露華濃。

天然及有機走向綠色

領先的綠色和自然的標準和認證小組討論，Amarjit Sahota，CEO，有機監(jiān)視器，證實有超過全球使用，主要在歐洲40標準。認證的產(chǎn)品彌補了歐洲總化妝品市場的26％。據(jù)英國的研究，消費者55％的人表示他們愿意支付更多的認證產(chǎn)品。在美國，目前只有三個主要標準和認證的產(chǎn)品彌補了不足50萬美元的61億$的美容市場。 “應該是的，如果他們正在一個天然/有機產(chǎn)物，它們應該有一個標準美容品牌的目標，”保持Sahota，詢問美容可以如何遵循的有機食品的成功，以及如何采用率可以提高。

該小組由阿奈Hembis，化妝品認證經(jīng)理，獲得Ecocert，艾瑪萊因霍爾德，貿(mào)易關系經(jīng)理，土壤協(xié)會，賈克琳博文，主任，美國國家科學基金會代表農(nóng)業(yè) – 北美，馬克·史密斯博士，監(jiān)督管理和科學管理，大自然天象，和阿蘭·Khaiat，老板，西爾斯咨詢。都同意，協(xié)調(diào)機構應是目標。 “土壤協(xié)會和獲得Ecocert和其他三人一起來到創(chuàng)造一個共識（宇宙），看看作為統(tǒng)一的方式前進，解釋說：”萊因霍爾德。大家同意應該有一個全球性的認證標簽。然而，在美國，自然和有機的定義仍處于起步階段。 “我們讓廠商和消費者談論它，并會拿出在未來的定義，”鮑文說。阿蘭Khaiat評論說：“為原料的ISO標準已獲得批準，并將于今年年底公布，我們?nèi)匀辉谝粋€為成品。如果我們有國際標準，這將在未來進行更多的體重。“專注于一個事實，即消費者不買，因為一個標志自然/有機，但必須有保證，即產(chǎn)品是安全，有效和有cosmeticity進一步討論。

據(jù)克萊恩公司，天然及有機化妝品的全球銷售額在2014年達到330億美元，較去年增長10％，同比。按國家，巴西是增長最快的市場，而亞洲是最大的整體;護膚品是最大的天然/有機類?？巳R恩使用其自己的定義的基礎上合成對包含于所述制劑天然/有機成分的量自然風格，真正天然產(chǎn)品。 Agnieszka Saintemarie，項目經(jīng)理，消費品，克萊恩指出，某些產(chǎn)品類別證明，因為根據(jù)自然的原則，包括指甲油和毛發(fā)色素配制的挑戰(zhàn)難度。 “消費者越來越學歷和閱讀標簽，這是驅(qū)動增長的歐洲和美國，”她指出。歐洲市場受自然啟發(fā)的品牌，包括伊夫黎雪和歐瑞蓮主導，而美國市場是更為分散。由克萊恩讀取另一個歐洲的趨勢是歐洲營銷人員冒險進入專業(yè)細分的數(shù)量。

經(jīng)營訣竅的美容品牌

在網(wǎng)上向消費者推銷的并非僅是有一個電子商務的存在，但了解技術正在改變品牌的行為方式。 “我們在訪問的年齡，”安娜貝爾·伯克，羅威博斐倫敦表示。 “有三樣東西是無所謂的消費者，以推動購房從事：找，啟發(fā)，進行連接。所有這三個是至關重要的?！安酥赋觯ㄟ^增加社會背景與采購，品牌可以最多增加銷售到四倍。創(chuàng)意和有效的社會媒體格式包括你管的“如何”的內(nèi)容，如聯(lián)合利華的非品牌的渠道; Thread.com，幫助消費者做出選擇和數(shù)字顯示器節(jié)省消費者沒有意識到他們正在節(jié)約。

研發(fā) – 營銷是一種應用工具，準則和最佳做法，從消費者市場向企業(yè)的化學一面。戴安娜Sexauer，合伙人，和烏特Doepner – 賴興巴赫，總經(jīng)理，SpringPool咨詢，討論了三個步驟來實現(xiàn)這一目標：深入了解技術，得到了消費者的皮膚下，發(fā)展的概念。提供了一個虛構的例子，他們建立了一個概念基礎上理解什么是獨特的，創(chuàng)新的有關技術和檢測是消費者通過隱藏的見解希望。洞察相結合，理性與情感利益和給消費者一個理由相信可以提供一個強大的品牌理念。

拜爾斯道夫消費者的Centricity單位提供洞察為基礎的創(chuàng)新，以提供強大的概念，為新產(chǎn)品的開發(fā)。據(jù)蘇珊Jentsch的，消費者洞察，拜爾斯道夫，有三個因素對大創(chuàng)新：抗沖擊能力強，有利于消費者，并支持幾大創(chuàng)新技術，再強大的技術解決方案。 “只有當你真正接近消費者可以你把洞察力轉(zhuǎn)化為行動。你必須告訴令人信服的故事，“她認為。見解往往隱藏著并不明顯，所以必然是不會考慮的首要消費者。她給妮維雅迪奧隱形黑與白，這觸及了很多人發(fā)現(xiàn)尷尬見識的例子：污漬的衣服。它是第一個同類市場上。 “你必須采取行動比競爭對手創(chuàng)造一個更快的優(yōu)勢，”中指出Jentsch的。

塞爾吉奧·文森特Balana，律師，Balana維森特解釋的保護香料，氣味和香水的來龍去脈。在解釋不同形式的保護，他指出，他們并不是完全周全，因為他們有一定的局限性在時間和條件方面。因此，商標使用，然后與他們的商業(yè)來源連接使用，或者他們是在類似商品上使用時，既能防止別人。版權有效期為作者死后70歲;專利可用于從應用20年來，而商業(yè)秘密沒有長度，但是當信息與一個更廣泛的觀眾，在破碎的保護共享。的關鍵保護知識產(chǎn)權是用圖形表示它的能力，但這并不總是可能的香料，因為書面說明是不夠的，在較氣味，而化學制劑將不容易理解。 “在國際上，在輿論香水是否能得到保護劃分。荷蘭說是和法國的下級法院同意。不過，法國最高法院說沒有，解釋說：“文森特Balana。

據(jù)Tadej Feregotto，CEO，CE.Way管理顧問，化妝要求是很重要的，因為它們有助于區(qū)分產(chǎn)品，幫助消費者選擇產(chǎn)品和拉動銷售。權利要求不正是出現(xiàn)在標簽上，但網(wǎng)站和銷售點。該負責人的（RP）的作用是確保遵守歐盟法規(guī);如果不是，該品牌面臨處罰。 Feregotto解釋號稱可以和不能進行，諸如產(chǎn)品聲稱含有不包括在配方中的成分;聲稱貶低競爭對手，或宣稱治療或預防疾病也不允許。面向RP的主要挑戰(zhàn)是，企業(yè)并不了解，需要證明索賠和不遵守的含義。 “這是不可能的遵守所有的營銷渠道，在這里客戶提出要求，”保持Feregotto，誰經(jīng)常遇到公司誰才開始考慮在過程結束索賠。

領先業(yè)界專家圓桌討論

安格Meiss，高級編輯，COSSMA，帶領利基開辦美容品牌面臨的主要挑戰(zhàn)的討論，其中包括保拉古格利奧塔，聯(lián)合創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)，Sepai護膚品，海倫·米勒，董事總經(jīng)理，海倫·米勒咨詢和赫爾曼·盧茨，方正，赫爾曼·盧茨設計。代表品牌，帕烏拉古格利奧塔描述背后Sepai的精神，這是通過提供基于與活性很強的雞尾酒混合有機堿定制護膚政權提供一些對市場模式不同。 “不要忘了是什么讓你推出自己的公司，做一些不同的激情，”她建議。赫爾曼·盧茨JF表現(xiàn)Schwarzlose，奢侈香水品牌的設計研究，以及他如何回頭了德國傳統(tǒng)可以追溯到柏林在1920年。 “我們使用了被遺忘了重建相關的東西今天老睡美人，”他解釋說。海倫·米勒曾在靴工作多年作為美容買家，并負責一個15億英鎊的業(yè)務，以及發(fā)展的標志性品牌的7號。她透露出來的數(shù)千每年頒發(fā)新的概念，只有極少數(shù)成功。 “有時，在零售商的產(chǎn)品組合的空白。通常它歸結為你的想法是最強的品牌，它背后的強大的人，“她解釋道，并指出品牌必須明確的USP，這將吸引客戶。她的秘訣包括使產(chǎn)品脫穎而出，為所有品牌看起來一樣放在架子的時候。

化妝品體外評價的最新進展文森特加侖，記者，premiumbeautynews.com和Brazilbeautynews.com主持的圓桌討論。在討論是動物試驗和替代品，包括使用皮膚重建模型這是目前正由歐洲化妝品的問題。成本是一個重要的考慮因素，因為如果測定是太復雜或昂貴的，成功降低則幾率。

未來的發(fā)展趨勢和機遇

TECHNO-詩歌和自我表達是兩個趨勢預測的發(fā)展趨勢代理Peclers巴黎BEAUTE書提取。 “我們現(xiàn)在正在從功能技術轉(zhuǎn)移到情感的技術，說：”皮埃爾Bisseuil，研究總監(jiān)，Perclers巴黎。 “人們更多的是由技術和強調(diào)有沒有這樣的喜悅朝著高科技，因為以前?！彼ㄗh，技術和情感相結合的理念轉(zhuǎn)化為所謂的技術 – 詩的概念，這是一個關于重新人文主義技術使其更讓人放心。在自我表達方面，Bisseuil談到了新的積極理想的身材，這意味著身體被看作是表達的媒介。該selfie現(xiàn)象是其中的一部分。 “人們想看看好自己的舞臺，因為他們著迷，他們?nèi)绾慰创突瘖y品企業(yè)必須適應。”

的圓桌討論會，由安德魯·麥克杜格爾，編輯，設計的化妝品，托管集中在面臨品牌，尤其是當它涉及到法規(guī)的全球性挑戰(zhàn)。 “最挑戰(zhàn)是在亞洲地區(qū)，并在過去幾年已越來越困難，因此我們更多地投資于管制區(qū)，”加勒特說莫蘭，產(chǎn)品安全，歐瑞蓮主任。西蒙·達菲，聯(lián)合創(chuàng)始人，斗牛犬護膚品，怎么解釋一個殘酷自由的立場一直是品牌的基礎原則，但對動物試驗的全球偏差。 “在中國的零售商有興趣，但它不是合法的推出沒有動物試驗，”他說。安東尼肯寧，監(jiān)管經(jīng)理，新產(chǎn)品開發(fā)，巴寶莉，談到當與它們進行了一個內(nèi)部??團隊的監(jiān)管挑戰(zhàn)時要有務實的需要。 “我們要確保配方通過所有的測試，而且他們遵守任何規(guī)則變化和廣告索賠。你需要看所有的時間，在三年間，它可以改變一切?！?/p>